martedì 12 febbraio 2013

SAVE your company - Cambio di rotta nel marketing


English text first, to get the italian version scroll down.

La versione italiana è qui sotto: scorrere per trovare il testo in italiano.


From 4P to SAVE and maybe else. What’s that? A squeezed tweet? Or a mathematical formula? Just the evolution of marketing from the traditional statement that imposed to all marketers to take care of
Product
Place
Price
Promotion
to a new one which goal seems to be to

Solution
Access
Value
Education

Yes, SAVE your company helping you to make the difference.
Now what changed? The role of the customer: from being naïf and a passive listener to what companies had to teach her to an active role where interaction is dominant.
Now that sounds good and we all believe it’s true and relevant. The problem is: how to do it? It’s simple to discuss about promotion, price and to magnify the superb qualities of my product, but when it came down to talk and listen to clients, that’s difficult.
How could we start listening to clients? Where?
Well, from the web could be a chance.
What do you think?

La versione italiana




Da 4P a SAVE a che cosa altro?
Non è un tweet abbreviato o uno scioglilingua, è la frontiera del marketing la sua evoluzione. Se un tempo era l’indicazione di Kottler, se è vera la leggenda che assegna a lui l’acronimo originale, che imponeva ai marketer di tenere in conto
Prodotto
Pubblicità o promozione
Prezzo
Posizione del prodotto quindi canale di stributivo
oggi sembra che tutto sia cambiato e ci si debba preoccupare di
Soluzioni
Accesso
Valore
Educazione
per potersi distinguere.
A orecchio suona corretto. Ma perché?
Perché il consumatore è diventato consumaTTore come dicono molti, da soggetto passivo e un po’ ineguno si è fatto protagonista, interprete del meccanismo comunicativo. Vuole dire la sua, interagire.
Lo sappiamo tutti.
Bene: come farlo è un problema, se non sai da che parte cominciare: ad esempio cercando di ascoltare il mercato, anche quello estero. Magari iniziando dal web.
Ci sono idee?



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