The QRCode school - La scuola dei QRCode

Il testo italiano è qui sotto - scendere per trovarlo - grazie

How can you promote a school in a dynamic and innovative way? It’s a challenge I’m facing almost daily, for some very different reasons and the fact the that product is not exactly something creative is not the most concerning one.

We had an opportunity here in Milan and we had to leverage it. From May 28^th to June 3^rd we had the chance to welcome a lot of people from all over the world for the 7^th World Family Meeting with ended up with the visit of the Holy Father Benedict XVI. Actually the meeting turns around a conference with very important speakers discussing about family and its impact in the society. The congress center hosts also an exhibition of associations and companies dealing with families.  We were assigned a boot. Now how can you take advantage from this occasion? 

My strategy was to focus on the viral effect I can reach much more than focusing on the visitors. I therefore targeted journalists and bloggers desiring to create a news about the school that could be used in the web.

And I choose the QR-Code as the mean to make the difference.

As you can see in these pictures I’d like to raise the attention of the visitors and the journalist and the web (and to be honest this post and you are part of my strategy: I strongly hope you could re-tweet, like, G+, Pin and share this post and these pictures) making a huge use of QR-codes in the boot, on T-shirt, on business card and so on. And a video will be soon ready to promote what we did and thus the school.

What do you think, will this idea work? What would have done to benefit from the event? What should you teach me to improve this strategy? Thanks for your hints!

  

Il testo italiano 

Come si fa a promuovere una scuola, non pubblica, in Italia in modo dinamico ed innovativo? È  la sfida che mi trovo ad affrontare continuamente ed è ruvida per tante ragioni non ultima che il prodotto in sé, non questo ma la scuola in generale, non si presta a essere presentato come creativo o scoppiettante. Anche se devo dire quello che sto sostenendo è di grande qualità.

C’era un’occasione da sfruttare e utilizzare come trampolino: il VII incontro mondiale delle famiglie che si è svolto a Milano dal 28 maggio al 3 giugno concludendosi con la visita del santo Padre Benedetto XVI. L’incontro ruota intorno ad un convegno dove brillanti relatori discutono sulla famiglia e sul suo impatto sulla società. (Segnalo tra l’altro un interessantissimo intervento di Nuria Chichilla dello IESE di Barcellona sull’indice messo a punto dall’università catalana di ambiente family friendly: ne parleremo in altra occasione).

Collegata al convegno, negli ambienti di FieraMilanoCity, una parata di stand di associazioni e istituzioni ed enti connessi con la famiglia e il tema: anche il nostro.

Ora, come sfruttare l’occasione per aumentare la notorierà della scuola? 

La mia idea è stata di spostare il focus: non sui visitatori, che non costituivano il target primario, ma su chi avrebbe potuto rilanciare viralmente notizie sulla scuola e accrescere così la visibilità. Dovevo quindi creare una notizia e una tale da suscitare l’interesse del web.

Ho quindi pensato di costruire lo stand a misura di web grazie all’uso dei QR-Code; ho lanciato un blog (Faesbook) in contemporanea e riempito stand e fiera di codici QR: nelle pareti dello stand, sulle magliette dei ragazzi e delle ragazze che ci hanno dato una mano, sui biglietti da visita, per terra. Come potrete vedere da queste fotografie. E lanciando in contemporanea un e-book di interviste con ex-alunne.  E realizzeremo anche un video da lanciare su YouTube.

La mia speranza è che giornalisti, blogger, marketer rilancino, retweettino, condividano, G+, pinnino foto e articoli aumentando così la visibilità dell’iniziativa e quindi della scuola. E vi confesso che anche questo post, e voi, è parte della strategia: conto sul vostro interesse e sul gradimento di questa idea perché la rilanciate e ne parliate.

Che cosa potevo fare di più? Che cosa potete insegnarmi per sfruttare al meglio altre iniziative simili? Avete dei suggerimenti da dare?

exploiting the web - la ricchezza della rete

The best social media

A panel of experts to understand which one is the best for you

I consigli di 5 esperti per il miglior social media 

Il testo italiano è qui sotto - scendere per trovarlo - grazie

Prossimo post Lunedì 21 Mercoledì 23 maggio 

Next english post Monday Wednesday May 23rd

I’m working for a school, helping them to increase their clients. Actually I should say US because I’m personally committed to the results since I do share the values and the goals that Faes schools wants to promote.

I already introduced the subject in this post, published some weeks ago, and I’d like to go further sharing ideas and looking for hints from readers.

In few days Milano will be the center of a great event: the 7^th World Family Meeting that will last for a about a week, offering conferences and workshop about the family life-work balance and will end with the presence of Pope Benedict XVI who will celebrate the Sunday Mass.

During the days of the symposium there will be an expo in the same congress center and Faes will have a small booth.

I’m trying to use all the social network I’m aware of to enhance and leverage the booth: I’ve arranged to print some business card with just a striking sentence, a logo and a QR-code directing to a landing page to promote the messages and value of the schools and QR-code will be printed on T-shirts and wallpaper to raise attention and get traffic to the website we have planned.

I will tweet the subject of the conferences with the twitter account of the school and will keep the FB and G+ pages updated.

Now how can I include Pinterest in the loop? How can I exploit even better the event? What could be done to post a video on YouTube?

Which suggestions you can offer me?

Il testo italiano

Lavoro per una scuola, li aiuto ad aumentare il numero di iscritti. Anzi, dovrei dire CI aiuto ad aumentare il numero di studenti, perché il Faes è parte della mia vita, ne sono personalmente ed emotivamente coinvolto e devo molto a queste scuole per quello che hanno fatto per noi e per i nostri figli. È un debito di riconoscenza innanzitutto.

Ho già parlato delle attività di marketing programmate in questo post ed oggi vorrei aggiungere un pezzo per chiedere qualche spunto ai frequentatori del blog.

Come forse saprete a fine maggio Milano ospiterà il VII Incontro Mondiale delle Famiglie, evento che comprende convegni e workshop e che si concluderà con la celebrazione della S. Messa da parte di Sua Santità Papa Benedetto XVI domenica 3 giugno a Bresso.

Nei giorni del convegno presso Fiera Milano City saranno presenti stand di associazioni connesse con il tema del convegno e con la famiglia.  E sto lavorando per utilizzare il piccolo stand a disposizione come fulcro per aumentare visibilità e notorietà delle scuole.

Vorrei lavorare in rete con i social media: per questo ho fatto produrre delle specie di biglietti da visita che riportano solo una frase ad effetto, un logo e un codice QR che porta ad una landing page appositamente creata. E i codici QR appariranno anche su una cartellone con titoli accattivanti e sulle magliette dei ragazzi presenti allo stand e in fiera.

Cercherò di twittare in diretta il convegno dall’account del Faes e terrò aggiornate le pagine Facebook e G+.

Come posso includere in questa strategia anche Pinterest? Come sfruttare ancora meglio questo evento? Che cosa fare per poter in qualche modo utilizzare anche YouTube? Che video produrre?

Che cosa mi suggerite?

p.s se vi interessa qui sotto trovate tutte le interviste  realizzate ad alcune ex-alunne! per ascoltarle basta cliccare sulla loro foto.

A school is like a soup? Promuovere il prodotto scuola

Il testo italiano è qui sotto, scendere per trovarlo grazie

Prossimo post domenica 22 aprile 

Next post Sunday april 22th

Could you compare a school to a corporate? Well, although a school is supposed to have a different goal than just raising money, it can use the same business approach like any other enterprise.

What is surely comparable to the business world is the fierce competition existing in a shrinking market like the Italian one. Actually our country presents a birth rate index of less than 1,5 which would mean in the long time a slow but consistent dissolution of the population. And the immediate consequence for the education market is that the “potential  clients” of a school, a weird word to define students, is decreasing firing up the competition between schools to get enough students to survive, which ever this could really mean.

This is the reason why schools need to invest more in marketing strategies (yes, quality is first, but even if you have an excellent quality you need to tell it to the market).

What would you advertise? Which media can you use to widen and improve your reputation? Which is the message to forward?

Some weeks ago a trustworthy Italian Foundation, the Fondazione Giovanni Agnelli started presenting the results of a research aimed to evaluate the Italian high schools through the performances of their graduates in the first college year.

I’m actually working for one of the schools which gets very good results emerging as the first classical lyceum in the city of Milan. Now how can you leverage this news? How can you build on this unexpected assist to widen your reputation and get more attention from the media and your market?

What we decided to start with is a collection of interviews from the alumni asking them what did they loved of their experience and which benefits did they get from attending that school, not just from an cultural point of view but rather from a personal side: how their school experience helped them to growth in such difficult times.

Here you can find the first ones we published with enthusiastic comments from the alumni.

We all know that publishing in the web does not mean to be read and noticed. So we start tweeting the news, we also worked on Facebook involving all the alumni and actual students asking them to support their school. We used also Pinterest to raise attention.

We foresee to produce a white paper for the media and for the actual students and their families as well as using Issue and/or Scribd to produce a photo book of the alumni’s interviews.

This cannot be enough: do you have any ideas how to use the web to promote the school? Any suggestions?

Testo italiano

Si può paragonare la scuola ad una impresa? Beh, anche se una scuola dovrebbe avere un obiettivo diverso dal solo fare soldi, è possibile utilizzare lo stesso approccio business come per una qualsiasi altra impresa.

Ciò che è sicuramente paragonabile al mondo degli affari è la forte concorrenza esistente in un mercato in contrazione come quello italiano. In realtà il nostro Paese presenta un indice di natalità inferiore a 1.5, il che significa, nel lungo periodo, una dissoluzione lenta ma costante della popolazione. E la conseguenza immediata per il mercato della formazione è che i "potenziali clienti" di una scuola, una parola strana per definire gli studenti, è in diminuzione, accendendo la concorrenza tra le scuole per portare studenti sufficienti per la sopravvivenza della scuola stessa.

Questo è il motivo per cui le scuole devono investire di più nelle strategie di marketing (sì, la qualità viene prima, ma anche se si dispone di una qualità eccellente è necessario comunicarlo al mercato).

Come fareste pubblicità? Quali media si possono utilizzare per ampliare e migliorare la vostra reputazione? Qual'è il messaggio da inoltrare?

Alcune settimane fa una fondazione italiana degna di fiducia, la Fondazione Giovanni Agnelli ha iniziato presentando i risultati di una ricerca mirata a valutare le scuole italiane attraverso le alte prestazioni dei loro diplomati nel primo anno di università.

Sto proprio lavorando per una delle scuole, il liceo classico Faes Monforte che ha ottenuto un eccellente risultato, emergendo come il primo liceo classico nella città di Milano. Ora, come si può sfruttare questa notizia? Come si può costruire su questo assist inaspettato per ampliare la reputazione e ottenere maggiore attenzione da parte dei media e il mercato?

Ciò che abbiamo deciso è stato di iniziare con una raccolta di interviste alle ex alunne, chiedendo loro cosa hanno amato della loro esperienza e quali benefici si ottengono nel frequentare quella scuola, non solo dal punto di vista culturale, ma piuttosto da un lato personale: come la loro esperienza scolastica li ha aiutati nella crescita in questi tempi difficili.

Qui potete trovare le prime che abbiamo pubblicato con entusiastici commenti dagli "alumni".

Sappiamo tutti che la pubblicazione in rete non significa essere letti e notati. Dunque iniziamo twittando la notizia, abbiamo anche lavorato su Facebook, coinvolgendo tutti gli ex alunni e gli studenti attuali, chiedendo loro di sostenere la loro scuola. Abbiamo usato, per aumentare l'attenzione, anche Pinterest.

Si prevede di produrre un white paper per i media, per gli studenti e le loro famiglie, nonché di usare Issue e/o Scribd per produrre un book fotografico delle interviste.

Questo può non essere abbastanza: avete qualche idea su come utilizzare il web per promuovere la scuola? Qualche suggerimento?


Ecco quello giunto da Paolo Ratto che parla di un consorzio universitario.